【出 处】： 利益 视角 推进 企业品牌 经营 关系

【作 者】： 邢小丽 [1,2]

【摘 要】目前，品牌关系在我们的眼界中已由过去的“品牌同顾客关系”逐步转化为目前的“品牌同利益相关者关系”。而“品牌同其利益相关者关系”，也就是说它们之间的互动关系也就是品牌关系。本文基于利益相关者的视角也就是品牌关系的视角对他们关系模式及互动关系特征给予系统的研究，最终探讨正确的企业品牌经营管理战略。