【出 处】： 跨国公司 品牌生态入侵路径

【作 者】： 赵昌平 [1,2] ; 王康 [1]

【摘 要】本文从跨国公司的品牌生态空间结构与文化包容度以及市场的自我结构出发，构建了一个三维的市场进入选择模型。它主是从市场的微观层面与心理层面来分析市场进入的路径选择，解决了目前跨国公司品牌市场进入研究缺乏微观基础的问题。