【出 处】： 景区品牌 城市品牌 景区传播 符号学

【作 者】： 刘念

【摘 要】本文以景区传播为切入口，以符号学和符号传播理论为理论框架，将符号传播的效果层面与一般传播学效果理论相结合，探讨景区品牌的传播效果在城市品牌建构中的作用和意义。研究涉及的三个主概念包括景区品牌、城市品牌与景区传播。前两者在本质上可以视为物象的符号化，涵盖了能指、所指和意指关系三方内容，是经典符号学理论的营销学和传播学应用。第三个概念，景区传播及其对城市品牌的影响，可以视为符号传播之效果研究领域。此外，本文从景区品牌的传播化，景区传播之作用于城市品牌，以及景区品牌之作用与城市品牌等角度，讨论了三者之间密切相关的传播过程和环环相扣的传播效果。