【出 处】： 数字化媒介 营销推广 影响因子 实证分析

【作 者】： 张宁 ; 许薇薇

【摘 要】本文研究数字化媒介营销推广的优势，在TAM模型的基础上，提出拓展的技术接受模型，采取问卷调查的方式，通过理论与实证分析得出数字化媒介营销推广使用的影响因子，分别为感知有用性、感知易用性、感知安全性、沟通性、熟悉性和态度，验证了模型假设，目的在于通过数字化媒介营销推广使用的影响因素分析，进而改善数字化媒介营销推广的使用效果。