【出 处】：

【作 者】： 张信和

【摘 要】公益传播为品牌获得社会公众认知和信任提供新途径,公益化是品牌传播发展的必然趋势。本文认为公益化传播体现了公益导向、品牌主导、持续创新特征,以追求商业性和公益性的平衡与融合为目的。品牌公益化传播的主要动因是满足社会公益发展需求、强化品牌个性、培育消费者情感。文章最后以社会公益形象为导向,以专业化、创新性内涵为主要支撑,构成品牌公益化传播有效实现的基本路径