【出 处】： 老字号 品牌价值 提升 消费者

【作 者】： 李盛林 [1] ; 田雯霞 [2]

【摘 要】老字号品牌是具有中华民族特色的宝贵商业资产，蕴含丰富的地方民间传统智慧。但调查数据表明，我国现存的老字号品牌经营状况较好的仅占10%。老字号产品价值创新不足，文化创新缺乏，品牌价值提升受阻，严重影响了品牌的健康发展。消费者是品牌价值形成的根源，基于消费者的老字号品牌价值影响因素包括知名度、美誉度、信任度与追随度四个维度。品牌价值以知名度为基础，以美誉度和信任度为载体，通过消费者的不懈追随而实现。品牌只有获得消费者的认同，使消费者对品牌产生归属感，通过消费者的购买决策才能实现其价值。