【出 处】： 自有品牌 电商零售企业策略

【作 者】： 李相银 ; 詹惠清

【摘 要】近年来，电商零售企业线上竞争日益激烈，相较于实体零售企业的成本优势逐渐减小，自有品牌战略渐渐受到电商零售企业的关注。电商零售企业希望通过发展自有品牌以扩大利润空间，实现差异化竞争，提高客户忠诚度，增强核心竞争能力。本文探讨了电商零售企业发展自有品牌的必要性，并在深入分析电商零售企业发展自有品牌存在问题的基础上，提出我国电商零售企业发展自有品牌应采取的策略。