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【作 者】： 张希玲

【摘 要】作为商业经济的重要环节,零售业是商品进入消费环节的最后一环。零售业的发展水平,是国家商业发展水平的重要标志之一。伴随着我国市场经济的飞速发展,国内市场营销理论的应用氛围日渐成熟,诸多大型零售企业通过营销理论的知识引导,在经营实践中取得了良好的效果。但是相对于大型零售企业来说,中小零售企业营销组合理论的系统应用的实际情况却并不良好。在理论层面缺乏针对中小零售企业的营销组合研究,在实践层面缺乏成功的标志性案例。因此,为中小零售企业提出更有合理性和系统化的营销组合策略,将有利于推动我国经济的发展。本文将结合零售业与市场营销4P理论,剖析目前国内中小零售企业的营销意识,发现中小零售企业的营销组合应用问题,并提出在现代市场经济背景下,国内中小零售企业基于营销组合理论的系统应用路径。通过确定中小零售企业的核心营销要素与其他要素,促进企业走可持续性发展之路。