【出 处】：

【作 者】： 张莉 [1]

【摘 要】跨境电子商务背景下跨文化营销具备了新的内涵。文章构建了跨文化营销品牌策略分析模型，从竞争企业和消费者两个角度出发，结合策略博弈方法和跨境网购消费者的特点，对模型进行了分析，从而对跨文化营销品牌策略的实施提出了相关建议，期望能够促进跨境电子商务企业的经营发展。