【出 处】： 搜索排行 平台活动 情感冲动性消费意愿

【作 者】： 巫月娥

【摘 要】本文以在淘宝天猫有过网购经历的消费者为研究对象，探完了网店测览驱动因素对网络冲动性消费意愿的影响，并分析情感反应对于这些影响的中介作用。结果表明，网店测览驱动因素中搜索排行和平台活动均对网络冲动性消费意愿有显著影响，愉悦和激励的情感中介对搜索排行、平台活动和网络冲动性消费意愿的影响均显著。