【出 处】： 企业家形象 测评体系

【作 者】： 彭志红 [1,2] ; 熊小明 [1]

【摘 要】越来越多的企业家不断地从幕后走向台前，以提升个人的知名度和美誉度，进而获取良好的销售业绩和企业绩效。本文借鉴Miller的图式评价理论，结合中国的情境，运用AHP方法，从消费者视角分析企业家形象的影响因素，依据判断矩阵和一致性检验的结果，提出企业家形象塑造及管理的若干建议。