【出 处】： 消费者视角 企业家形象 影响

【作 者】： 朱丽娅 [1,2] ; 王新刚 [3] ; 雍少宏 [2]

【摘 要】随着外部活动和媒体曝光的增多，企业家对消费者的影响日益凸显。这一点已经得到学者们的广泛关注和认同。本文从消费者视角出发，梳理企业家形象对消费者影响的相关研究，总结和归纳了企业家形象的概念、构建的动机及方式，以及企业家形象的影响结果等，以理清以往研究的脉络。最后指出未来可能的研究方向，为后续研究提供参考。