【出 处】： 绿色农产品品牌体验品牌体验媒介品牌信任通径分析

【作 者】： 卿硕

【摘 要】本文在理论回顾的基础上，结合绿色农产品特点，从品牌体验媒介的角度界定了品牌体验，接着界定了品牌信任，提出了假设。然后进行了量表设计、调研、信度检验、效度检验、通径分析，对假设进行检验后发现，传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员对品牌信任有显著的正向关系，且依次递减，而价格与品牌信任不存在显著的正向关系。传播、品牌标识及认证标识、终端、服务、人员这五种品牌体验媒介对能力信任有显著的正向关系，只有人员、服务、终端与善意信任存在显著的正相关关系。