【出 处】： 品牌体验 研究述评 体验研究展望

【作 者】： 万广圣 [1,2] ; 晁钢令 [1]

【摘 要】在体验经济时代，品牌体验成为品牌竞争的新形式，影响着消费者对品牌的选择。本文通过对国内外已有研究的梳理，总结了品牌体验的内涵、品牌体验维度内容与测量、品牌体验与其他变量关系等内容，试图展现品牌体验理论研究的整体概况。在对品牌体验研究进行综述基础上。指出已有研究的不足和对未来研究进行了展望。