【出 处】： 消费者知觉 广告营销 创新效率

【作 者】： 樊慈

【摘 要】本文从消费者知觉的整体性、理解性、选择性、恒定性特征入手，分析消费者知觉的广告营销创新模型。采用因子分析的方法研究消费者知觉对广告营销创新效率的影响，提取出4个主成分，并求解这4个主因子对广告营销效率的得分。