【出 处】： 社交网络属性 电子商务 消费者信任

【作 者】： 杨玉洁

【摘 要】本文采用结构方程模型，根据调查数据检验了社交网络属性对电子商务消费者信任的影响。结果显示，社交网络各项属性总体上对电子商务消费者信任有明显的正向影响。对此，文章基于卖家、买家和电子商务平台三个方面，提出了促进电子商务消费者信任的对策建议。