【出 处】： 道德资本 营销环境 道德缺失

【作 者】： 杨文超

【摘 要】本文分析了营销道德的评价标准，以及营销道德缺失在产品、价格、渠道、促销策略中的表现形式。研究发现，利益相关者的期望差异、市场竞争压力、信息的不对称是营销道德问题产生的原因，通过道德资本投入来加强营销道德建设，是改善营销环境与规范市场秩序的重要途径。营销道德资本投资应当用于改善企业的内部环境与外部环境，并重点解决这些领域的道德缺失问题。