【出 处】： 年轻消费群体 O2O模式 团购行为

【作 者】： 王燕茹 ; 梅佳 ; 迟藤 ; 卓银凤 ; 马光耀

【摘 要】国内无线技术的发展与智能手机的普及，大大促进了基于O2O （Online to Offline）团购业务的发展。本文从年轻消费群体的消费心理、行为以及团购自身的特点出发，利用感知风险与技术接受模型对O2O团购态度的影响因素进行了实证分析，得出了研究结论，并提出了商家如何利用O2O团购模式更好地把握年轻消费群体的使用态度，提升他们的努力期望、绩效期望和感知优惠，降低其感知风险和感知成本的对策和建议。